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打造“中國電線電纜品牌”仍然任重道遠(yuǎn)
(2008/8/5 10:28:28)  2149人次瀏覽
 
       　經(jīng)過50多年發(fā)展，中國已成為世界電線電纜產(chǎn)量最大的制造基地。應(yīng)該說在線纜產(chǎn)量增長這一方面中國市場無疑是迅速的，但是，要是與國外線纜巨頭（例如耐克森、住友、比瑞利、康寧等）比質(zhì)量與創(chuàng)新，則處于弱勢地位，這是因?yàn)槎鄶?shù)國內(nèi)線纜廠家把精力都集中在低端市場進(jìn)行激烈的價(jià)格大戰(zhàn)，所以嚴(yán)重地制約著線纜品質(zhì)的提高，更別提現(xiàn)在張口閉口的“品牌”了。  
　　中國是世界上最大的線纜市場之一。但在線纜高端市場上，中國線纜業(yè)卻把自己的“大本營”拱手相讓于國外大品牌。如國內(nèi)用戶要買高端線纜產(chǎn)品時(shí)往往尋找國外品牌，只有要買價(jià)格低廉的低端產(chǎn)品時(shí)才會想到中國品牌。這實(shí)在是我們的一種悲哀。   
　　面對此這種情況，近年來，中國線纜界有一種聲音越來越強(qiáng)烈，那就是隨著國際國內(nèi)線纜市場供大于求局面的形成，中國線纜業(yè)所面臨的競爭越來越激烈，線纜產(chǎn)銷企業(yè)的生意越來越難做。而現(xiàn)在國內(nèi)線纜已經(jīng)有了產(chǎn)量和價(jià)格的優(yōu)勢，因此接下來品牌則是中國線纜業(yè)的“突破點(diǎn)”，就是我國要從線纜生產(chǎn)大國轉(zhuǎn)向線纜貿(mào)易強(qiáng)國，就決不能以低廉的價(jià)格來和歐美日韓線纜相競爭，相反必須提高線纜產(chǎn)品出口的附加值，這種附加值就是品牌附加值。   
　　因此，中國線纜如果不切實(shí)打造品牌，將很難獲得長足的發(fā)展。所以中國線纜業(yè)應(yīng)該是時(shí)候來塑造強(qiáng)勢品牌了，依靠品牌和創(chuàng)新爭奪國內(nèi)市場，占據(jù)“大本營”。   
　　可喜的是，中國已有越來越多的線纜企業(yè)在進(jìn)行線纜新產(chǎn)品開發(fā)的同時(shí)，注重做好品牌建設(shè)，大力培育名牌產(chǎn)品，許多大、中型線纜企業(yè)已經(jīng)有了自己的品牌產(chǎn)品，如國內(nèi)的遠(yuǎn)東、亨通、特變電工、寶勝等企業(yè)。
　　但同時(shí)也要看到，國內(nèi)很多線纜企業(yè)的品牌培育仍處于起步階段，自主品牌少，出口利潤低，普遍存在品牌意識淡薄、品牌保護(hù)不力、品牌評價(jià)體系不完善以及在國際市場上處于不利地位等諸多缺陷。
　　總結(jié)出來大概有九個(gè)方面：一是品牌知名度不高；二是品牌資產(chǎn)價(jià)值有待提升；三是品牌國際化運(yùn)作進(jìn)程緩慢；四是品牌自主創(chuàng)新能力有待加強(qiáng)；五是缺乏先進(jìn)的品牌理念；六是缺乏品牌經(jīng)營長遠(yuǎn)戰(zhàn)略；七是品牌經(jīng)營策略有待完善；八是品牌資產(chǎn)運(yùn)作不夠成熟；九是缺乏品牌危機(jī)的管理經(jīng)驗(yàn)。
　　面對線纜行業(yè)品牌運(yùn)作中缺少的九大方面，有觀點(diǎn)認(rèn)為，應(yīng)從宏觀和微觀兩個(gè)層面著手加快中國線纜的品牌建設(shè)。從宏觀層面，線纜企業(yè)應(yīng)進(jìn)一步加大宣傳引導(dǎo)、規(guī)范市場的工作力度，使我國線纜品牌建設(shè)早日走出困境。從微觀層面，企業(yè)要建立多層次、全方位的品牌發(fā)展支持體系，包括建立健全品牌保護(hù)和推廣制度，制定品牌培育和宣傳政策，開展品牌評比認(rèn)定，發(fā)揮中介組織作用等，要從注重產(chǎn)品的客觀質(zhì)量轉(zhuǎn)變到注重產(chǎn)品的感知質(zhì)量和品牌體驗(yàn)，要從注重短期利益轉(zhuǎn)變到注重長遠(yuǎn)利益，要從注重廣告轉(zhuǎn)變到超越廣告，要從注重競爭轉(zhuǎn)變到注重合作，要從注重本土化轉(zhuǎn)變到注重國際化，要從一次性創(chuàng)新轉(zhuǎn)變到持續(xù)創(chuàng)新。 
　　具體到企業(yè)運(yùn)營層面，就是首先，中國線纜業(yè)必須要有準(zhǔn)確、長遠(yuǎn)的定位。先在國內(nèi)市場上推廣品牌，修煉內(nèi)功、打基礎(chǔ)，等品牌壯大后再進(jìn)軍國外市場；其次，中國線纜業(yè)要加大科研投入，在技術(shù)、設(shè)備、人才上進(jìn)行跟進(jìn)。中國雖然是線纜生產(chǎn)大國，但中國線纜企業(yè)95％以上是民營企業(yè)和中小型企業(yè)，缺乏經(jīng)濟(jì)實(shí)力和創(chuàng)新能力，技術(shù)達(dá)不到國外頂尖水平，設(shè)備跟不上國外先進(jìn)水平，設(shè)計(jì)人才也非常緊缺。所以，在產(chǎn)品的研發(fā)上，中國線纜業(yè)經(jīng)常抄襲國外，造成產(chǎn)品同質(zhì)化，缺乏競爭力，因此，被人追打上門進(jìn)行維權(quán)、在國際知名展會上遭受白眼的事情時(shí)有發(fā)生。再次，中國線纜業(yè)要加強(qiáng)品牌建設(shè)，以誠信奪人心。品牌的誠信度很重要，哪個(gè)品牌能給用戶承諾，并能承擔(dān)起這些承諾，消費(fèi)者就會產(chǎn)生安全感，品牌就能以誠信贏得口碑傳播。 
　　在面臨更大挑戰(zhàn)的今天，有關(guān)人士認(rèn)為，雖然說中國線纜在國際市場上沒有品牌是劣勢，但也可以說是優(yōu)勢，因?yàn)樵凇翱瞻住鄙峡梢酝卣咕薮蟮目臻g。所以無論是大型線纜企業(yè)，還是中、小線纜企業(yè)，應(yīng)該說目前我們在品牌這方面還大有潛力，相信只要我們通過切實(shí)提高產(chǎn)品質(zhì)量來打造品牌，就能夠做大做強(qiáng)，就能夠擁有廣闊的發(fā)展空間。這樣中國線纜還是能夠和一些國際品牌拼一拼的。而一旦等到中國線纜在品牌這“突破點(diǎn)”上拓展了巨大的空間，那么它也將同時(shí)帶動(dòng)中國線纜價(jià)格的增長。到那時(shí)，或許國際市場上的線纜將由中國來定價(jià)。當(dāng)然這只是中國線纜行業(yè)的一種理想。
　　總之，中國線纜業(yè)只有加強(qiáng)自主意識，做強(qiáng)自主品牌才能扭轉(zhuǎn)局勢，化解悲哀；只有更好地進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌經(jīng)營與知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，并努力提升服務(wù)、提高管理者和團(tuán)隊(duì)的素質(zhì)，才能在高速前進(jìn)中獲得更大的收獲。

來源立幟低壓電氣網(wǎng) 　　
（ 來自 電纜情緣網(wǎng)信息中心 ）
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